近日，Lofree洛斐品牌总司理梁景林在2023GDMS全球数字营销峰会期间，袭取网的独家采访。Lofree洛斐的品牌定位是个性、氛围感、民众。梁景林暗意但愿作念出不一样的居品、漂亮的居品、打动东说念主的居品沈阳神秘顾客暗访调查公司，回馈信得过约略观赏盘算与好意思感的花消者。

好的slogan、创意，它关于品牌来讲有多难堪？如何针对粉丝进行营销？如何应答品牌竞争？

网：本年下半年，品牌营销有哪些新趋势？

梁景林：在咱们看来一直都有新的趋势出现，况且从头媒体期间运行，以致从迁徙互联网期间运行，每天都会出现新的渠说念、新的时候、新的玩法、新的花消者洞悉，但咱们弗成被所谓的“趋势”敲诈。越是在一个贵重力比较漫步的期间，咱们反而要更防备性意志到咱们是谁。

Lofree洛斐是一个盘算师原创生计品牌，咱们和别的品牌不一样的处所在于咱们的定位是什么、责任是什么，这些反而是咱们最敬重的东西。因为那些变的东西是挡不住的，然而独一明确我是谁、我的策略标的，就知说念该如何诈欺那些冒出的新东西。咱们以为企业策略的标的、定位显得越来越难堪。

网：您以为一个好的实质或创意，关于品牌来讲有多难堪？

梁景林：固然很难堪，例如slogan，因为它跟咱们的策略标的有胜利关系，咱们的品牌定位是个性、氛围感、民众。个性便是为不同东说念主所打造的，为花消者创造相对应的个性化居品；氛围感是想考如何让花消者在我的两平米里面有一个属于我方的审好意思，打造风物的氛围感；所谓的民众是咱们束缚地去问why not，并拿出卓尔不群的决策。

网：您能具体说一下实质不错延长什么样的模样价值？

华天集团相关负责人告诉新京报记者，“神秘顾客”制度是北京华天集团与第三方专业公司合作的项目。由第三方公司对所属庆丰包子铺、二友居、同和居等品牌进行“背靠背”方式的暗查，从消费者的角度提出整改意见，以提升服务、菜品质量。

经记者调查，发帖者为广州致联市场研究公司员工，称受麦当劳中国有限公司委托，聘请兼职人员随机到麦当劳各门店内购买食品，在麦当劳员工不知情的情况下，监督他们的生产流程。

　　昨日，记者致电麦当劳中国公司公关部，该公司公关部经理顾骅表示，该问题归该公司上海事务部李小姐负责。记者联系到李小姐后，她要求记者把采访提纲发到她的邮箱，她看到邮件后再进行回复。

梁景林：Lofree洛斐聚焦于东说念主们生计中的每个垂手而得的2m²，盼愿用鲜嫩趣味的居品，点火东说念主们败兴无味的生计，在我的2m² ， 和统共可爱的在一皆。例如，咱们为一把以长虹玻璃为灵感、透明中空空格键可填充进我方可爱的小物件的叫“1%漫”的键盘，在包装里准备了若干种漂亮的植物标本，让手巧的用户不错DIY出一把专属于我方的键盘。这个充满小确幸的设定，很好地评释了这款居品的core idea ─ 给坐下来精良生计的东说念主。

咱们统共居品的开采有一个立项书，它和通盘品牌的定位是相干的，里面有不同类别，例如个性、氛围感、民众等等。咱们会理会成不同的主见，让盘算师去填这份表，这份表再到市集部，让全球充分清爽这个居品的定位。从居品运行，它也曾和个性、氛围感、民庞大个身分衔尾在一皆，每个居品都要有不同的氛围感。

网：现时应酬媒体、短视频占据用户的贵重力。另一方面，新品牌鱼龙羼杂，通过直播、KOL将各式宗旨营销、充斥市集。在这种情况下，您认为品牌应该若何作念？以非常自己上风，占领花消者的贯通？

梁景林：咱们看起来是一群理性的东说念主，然而作念每个算作之前的判断先是从理性开赴，流量跟品牌是两回事。什么是品牌？当花消者需要一个居品，在芸芸竞品中偏疼于你，神秘顾客应用那才是品牌。关于咱们来说，直播是一种技能，但不虞味着咱们在用技能的时间，健忘了要去建筑品牌。咱们很明晰我方是要迟缓往前走的一个品牌，到现在落拓咱们莫得作念外部的融资，都是靠我方肃肃的现款流一直往前。关于品牌，咱们比谁都要更防备去保护咱们的羽毛。品牌和流量，一个是长期主见一个是目前利益，这并非一个单选题。

网：Lofree洛斐有好多针织粉丝，您关于粉丝的营销有哪些好玩的玩法？

梁景林：关于咱们来说，可爱咱们的用户，咱们会加倍对他们好。因为互联网的特质是选边站队，统共叫得出的伟大的品牌也会有黑粉。咱们的用户是很纯正可爱咱们的盘算，可爱咱们的氛围感，可爱咱们对东说念主的情谊的维持。

我在里面时常例如子，品牌有两种，一种品牌是“过日子式”的，还有一种是“恋爱式”的品牌。lofree洛斐便是恋爱式的品牌，比拟制造营销噱头，咱们更乐意双倍回馈怜爱咱们的花消者。

网：Lofree洛斐在国际化方面有哪些布局？

梁景林：国际化绝顶难堪，像Lofree洛斐这么的品牌近几年越来越多，深圳是盘算之都，辘集了大都的盘算师资源，好多盘算师迟缓运行我方作念品牌，信得过创造我方的品牌与花消者。

为什么Lofree洛斐一直强调要成为盘算师原创生计品牌？亦然但愿能带动起这么的风潮，这么的风潮不只单对中国有益，它也不错输出到全寰宇，去蜕变寰宇上无论对经济如故不雅念上对中国的看法。对通盘品牌来说，咱们就这么的初心，但愿约略蜕变一些事情和不雅念，让别东说念主对中国居品的了解不要只停留在抄袭、便宜、丑陋。

同期，为了幸免内卷，咱们我方坚贞站得住的同期，也要看有莫得好的出息，国际市集是一个好的出息，他们对好的居品、高的溢价是招供的。无论是从经济或是从初心的考量，咱们都应该走出去。

网：现在落拓，洛斐也曾销往些许个国度？您在国际去传播品牌的时间，如何与当地的花消者通常？

梁景林：现在有北好意思、东南亚和日本，咱们正在束缚地在开拓。对咱们来说，这是2024年很难堪的一环。

统共的花消者洞悉都开端于东说念主，若何的环境栽种若何的东说念主，就有若何的洞悉。因此咱们到不同的处所一定要融入当地市集，去了解花消者的需求。

咱们会发现很趣味的是，在国际受接待的居品和在国内不一样。在西方关于包豪斯作风，他们更容易买单。在国内市集，圆点键盘、粉底液键盘的作风会更受接待。咱们作念的不只单是营销，也要从居品运行想考针对不同的市集选择不同的盘算。

网：您认为，中国品牌在走出去的经过中，如何与国际品牌竞争？

梁景林：这个经过里面，咱们是自信的，因为咱们的国际品牌友商以致来模仿咱们，从居品到营销。对咱们我方来说最初要自信沈阳神秘顾客暗访调查公司，咱们先天的上风是对居品的直观、对好意思学的把抓。在这少许上坚贞地把它作念得更好，把护城河挖得深少许再深少许，把城墙筑得高少许再高少许。